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后奥运时代 | 冬奥后“奥运经济”回顾与展望

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北京2022年冬奥会已经落下帷幕。赛场上,中国代表团以9金4银2铜的成绩获得历史最好成绩,位居金牌榜第三位2022年冬奥会设置了几个奥运村,这是很多人没有想到的。比赛的背后,“奥运经济”一直是所有比赛都绕不开的话题。它不仅关系到比赛期间的盈亏,而且对东道国赛前和赛后的方方面面都有着长期的影响。就赛事本身而言,冬奥会在赛事体验、绿色低碳实践、科技创新应用等方面留下了丰富的奥运遗产。同时,七年的赛事筹备对城市基础设施建设起到了指导作用,体育产业发展,冰雪文化普及。在北京冬奥会结束之际,不妨对“奥运经济”做一个阶段性的回顾与展望。

看得见的收入——冬奥会的收支平衡

北京冬奥会赚钱吗?北京冬奥组委给出的答案是“收支平衡”。北京冬奥组委发言人闫家荣表示,考虑到通货膨胀等经济因素后,总体预算规模与申办预算大致相当。

从国际奥委会2014年发布的《2022年申奥城市评估报告》中可以看出,北京申奥委员会提交的赛事运营预算为15.58亿美元(按2014年汇率计算),包括比赛设施、人力、技术、交通、安保等方面的投入。此外,奥运场馆和奥运村的建设以社会资本为导向,不由冬奥组委直接支出,共有美国15.11亿美元。将这两部分加在一起,总成本预算为 31 亿美元。此后,2015年3月,北京申奥委员会在接受国际奥委会评估组检查时,将预算调整为约39亿美元。

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我们来看看收入。其中,赛事转播权收入由国际奥委会控制,由主办方按一定比例分享。根据北京奥组委与国际奥委会签订的2022年冬奥会赛事合同,北京奥组委将获得本次赛事转播收入4.3亿美元。

第二大收入来源是赞助收入。赞助收入分为两部分,一部分是国际奥委会赞助商TOP(The Olympic Partner)的收入分成。根据2022年冬奥会合同,北京奥组委将分享国际奥委会2亿美元的TOP赞助收入。东道国奥委会赞助收入的另一部分属于地方收入。北京冬奥组委在2021年7月表示,北京冬奥会市场发展可实现的赞助收入已超过历届冬奥会的类似数据。

此外,北京冬奥组委表示,已开发出16个品类5000余款特许商品,至少到今年6月底已销售完毕,线下覆盖19个省市190余家特许零售店。 . 今年以冰墩墩及周边地区为代表的特许商品收入将超过25亿元人民币(约合3.95亿美元),是温哥华、索契和平昌冬奥会特许商品收入总和的两倍多。要高。特许商品的火爆也在一定程度上弥补了因疫情造成的门票损失。

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冰雪产业的机遇与挑战

除了视觉上的“遗产”,奥运会最大的遗产,或许还要归功于冰雪产业的推广。截至2019年底,中国冰雪产业规模约4235亿元,比申奥年2015年的2700亿元增长56.85%。到2025年,中国冰雪产业目标是突破万亿。除了奥运场馆外,全国的溜冰场、雪场的数量也在不断增加。与冰雪相关的活动正在成为许多年轻人的出行选择,进一步带动冰雪旅游消费。

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但目前,与冰雪旅游相关的产业促进政策较多,综合改革政策相对较少。加快政策红利向市场红利的转变刻不容缓。不少冰雪场馆实行封闭管理,冰雪设施公共服务效率还有很大提升空间。现代冰雪旅游产业体系尚未建立,冰雪产业链的关键环节在国际上还没有很强的竞争力。这是中国冰雪旅游需要走出的困境。

崇礼万龙滑雪场创始人罗力常把年初滑雪场的建设形容为“掉进坑里”。他之前就说过,毕竟会滑雪的中国人很少。缺乏实用有效的滑雪者,滑雪场还没有盈利,但债务是实实在在的,而且还在不断扩大。在2020年5月的“东顶云论坛”上,北京滑冰协会会长、世纪之星冰雪运动董事长范军提出2022年冬奥会设置了几个奥运村,目前冰场的电费、租金、人员成本都比较高,操作压力非常高。. “如果目前的溜冰场运营状况不能得到改善,很多溜冰场可能会在冬奥会后‘退出’。”

隐形收益——留下奥运遗产

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除了直接的赛事效益外,北京冬奥会还给主办地及相关产业留下了许多遗产,将在较长时期内带来经济效益和社会效益。

奥运场馆是最直接的遗产。北京冬奥会的所有场馆将被保留。“在规划设计阶段,所有场馆将在赛后充分使用,”北京奥组委总体规划部主任李森说。作为冬奥会历史上第一个在赛后永久保留的跳台滑雪场馆,首钢跳台滑雪赛后将用于承办体育赛事和专业训练,开展冬季群众冰雪和夏季户外活动。极限运动体验,以工业遗产为基础,打造各类运动项目。已成为北京冬奥公园的新地标。冰丝带、雪龙、雪如意等新的奥运场馆未来也将扮演类似的角色。

场馆建设也在一边推动着中国建筑技术的提升。通过国家跳台滑雪中心等三个场馆的建设,我国首次掌握了符合国际标准的人工型材跑道的设计方法和施工技术。在崇礼严寒条件下,节省三分之一工期,生态效益显着,为国内同类场馆建设提供指导。“冰丝带”是冬奥会历史上第一个使用二氧化碳制冷技术的场馆,与传统制冷技术相比可节能30%以上。二氧化碳制冷技术的创新是世界冬奥会历史上的一个里程碑。此外,涉及赛事运营、安防、医疗、气象、交通等多项技术已在北京冬奥会上落地,未来将应用于经济社会发展和城市运营的各个领域推进智慧城市建设。作为冬奥会的举办城市之一,张家口的冰雪设施日益完善。崇礼王子城滑雪小镇已发展成为京津冀地区独具特色的滑雪胜地集群。万龙、太乌、云顶、富龙4个滑雪场入围“2020年全国十佳滑雪场”。

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“后奥运陷阱”能否避免?

奥运会一时的辉煌能否维持主办城市的社会经济发展?近年来,公众舆论存在分歧。虽然举办奥运会具有明显的文化传播、增加就业、改善基础设施建设等优势,但对国民经济的负面影响也逐渐显现。这种现象被称为“奥运谷底效应”或“后奥运陷阱”。

北京奥组委顾问、北京奥组委经济研究会会长魏继忠曾在2008年财经年会上表示,纵观现代奥运会历史,几乎没有任何一个国家的主办城市能够完全摆脱“奥运陷阱”。时任中国银行副行长的朱民也持相同观点。朱敏认为,“后奥运效应”并不可怕,可怕的是股市、基金、房市等一切都“定”在奥运上的乐观和非理性预期。现在进入“后奥运时代”,许多问题、观点和结论在今天仍然过时。奥运热能促进可持续的冰雪消费吗?会不会出现产能过剩危机?

今年冬奥会叠加春节假期,确实给冰雪消费带来了一波小高潮。天猫数据显示,除夕至正月初四,滑雪装备销量同比增长180%以上,滑雪装备等冰雪休闲产品销量增幅超过超过 300%。京东数据显示,春节期间,滑雪运动产品和冰上运动产品的整体成交额分别同比增长322%和430%。这种短期繁荣能否支撑后续的长尾效应?最终还是要落实市场规模和群众消费能力。

尽管后奥运低谷效应是一个挑战,但中国冰雪产业发展迎来黄金期的事实不会改变。作为普通人,我们不妨享受后奥运时代的一系列冰雪红利。